相关数据表明，2011年中国旅游业国际地位显著提升，旅游大国特征日益凸显。国内旅游人数高达26.4亿人次，同比增长12%，国内旅游收入1.93万亿元，同比增长21%，成为世界上数量最大、潜力最强的国内旅游市场。2011年中国大陆共接待国际游客1.35亿人次，入境旅游收入485亿美元，旅游外汇收入居世界第四位。2011年中国出境规模已经达7025万人次;出境旅游消费国际旅游支出总额高达726亿美元，跃居全球第三位。中国旅游产业属性正在转型中不断升级，产业体系培育日趋多元，旅游市场开拓逐渐有序深化。

      2010年国家旅游局正式确立“标准化与信息化”为中国旅游业未来十年的发展战略。

      随着中国旅游市场规模的快速发展、旅游者个性化需求的增长以及当今信息技术的创新推动，2011年在线旅游市场交易规模达到1672.9亿元。在线旅游行业强者林立，携程领先与艺龙等紧随其后的垄断竞争格局初显。在线预订比例加大，传统旅游预订方式与呼叫中心地位持续下降，但随着快速崛起的一大批垂直搜索引擎吸引了越来越多的用户，传统的OTA巨头开始面临压力。

      根据CNNIC预测，2012年中国移动互联网市场规模将达976亿元，同比2011年增长148.3%，手机作为旅行过程中必不可少的个人信息交流工具，其便捷性和可定位性为旅游带来了特色附加价值。2012年随着移动互联技术与消费观念的深入，如雨后春笋般涌现的各类旅游App正成为跨媒介营销主角，移动与旅游的无缝链接正在涌现新的商机。